“贵州两大宝贝，茅台和董酒”，这是白酒泰斗沈怡方先生对于董酒的评价。尽管都是老八大名酒，都位于贵州遵义，但对于现在的大多数人来说，只知茅台，不知董酒。
作为昔日的酒界大哥,董酒的衰败简直让人出乎意料。现在虽然董酒依旧在，但市场估值60亿，连茅台零头都没有,也就是售价还能和茅台拼势均力敌。如今茅台已是世界的茅台，董酒却还在为东山再起努力，七匹狼加持的董酒还能重现旧日的辉煌吗？
贵州第一个产能过万的名酒，曾为茅台劲敌
董酒源于贵州遵义董公寺，1927年，程氏酒坊程明坤汲取祖传酿酒秘方与当地酿酒工艺之所长，并结合当地环境、水土、气候等多重因素，形成了“百草入曲、两小两大、双醅串蒸”的特殊工艺，酿造出“程氏窖酒”“董公寺窖酒”。抗战时期，浙江大学西迁遵义，教授们对此酒赞不绝口，了解之后，取董公寺的“董”为其重新命名，承扬“百草之酒”，定名为董酒。
建国后，在政府的牵头下，董酒复建复产，并在全国第二届评酒会被专家评以“香艳露骚，味浓丰润”，一举荣获中国名酒称号。后又在第三、四、五届评酒会上多次蝉联这一荣誉，获得了极高评价。
不仅连续四届卫冕中国名酒，由于董酒在制曲过程中加入130多种中草药，尤其是制曲中的“产香单”和“百草单”这两张古方，堪称中国酒史长河里本草入曲的“活化石”，因此1983年、1994年、2006年，董酒工艺和配方三次被列为国家机密。
1992年，董酒产销量达到11610吨，彼时茅台的产能才刚刚突破2000吨。作为顺利成为贵州省第一个突破万吨级的名酒，董酒一度成为茅台的劲敌，这也是董酒的巅峰时刻。
巅峰过后，便是逆境丛生。上世纪90年代初，白酒放开国家管制，逐步走向市场，很多名酒不约而同的开始疯狂扩充产能和扩张市场。但董酒却莫名其妙的选择了另一条路，疯狂兼并当地的玻璃厂、彩印厂、机电厂……盲目的多元化自然是冒险的生意，坏消息接踵而至。
1993年，国家颁布实施了动植物保护法，开始禁止穿山甲、虎骨等多种中药的动物药材的交易，这意味着董酒曲药配方中相关动物药材无法再用，这迫使董酒转型变成了“草本香型”白酒。转型还未成功，老厂长陈锡初去世，新任接班人无法力挽狂澜反而引起内讧，再加上产品特色的消失让慕名而来的消费者也在远离，内忧外患之下，董酒陷入了低谷。
时隔不久，1997年深圳振业集团入主董酒，当时在酒业大王五粮液的带领下，浓香型白酒发展的十分红火，董酒又武断的将具有独特风味的“董香”切换到了“浓香”领域。新产品一上市便收到了消费者的质疑，面目全非的董酒无法得到市场肯定，对董酒的口碑造成了很大影响。2004年，董酒酒厂又遭遇大火，上百吨陈年基酒付之一炬，让董酒雪上加霜。此后董酒又接连进行了其他尝试，却均以失败告终，心灰意冷之下，振业集团退出了董酒。
再次回归，实力能否配上野心？
2007年4月，时为董酒控股股东的深圳某公司在深圳产权交易所公开挂牌转让，万祥集团摘牌后，重组成立贵州董酒股份有限公司。在面对生产百废待兴、举步维艰、品牌销声匿迹的困难局面，董酒开始了长达十年艰巨的物理再造和精神重建。
而董酒作为中国白酒香型中一个比较特殊的流派，虽然被称之为酒中“榴莲”，但是它依然深受众多酒友喜爱。据了解，如今的董酒，在营销中重新发力，又开始重提“董香”这一概念。
据资料显示，目前贵州董酒两大品类产品分别是董香型和兼香型，董香型产品包括佰草香、国密、珍藏三个系列，兼香型产品包括密藏、娄山春两个系列，从300到1500元，价格带覆盖面较广，董酒的产品体系均有涉及。表面上看起来产品体系还是充满了竞争优势，市场活动也做的有声有色。但遗憾的是，自2013年之后，董酒就再没有公布过具体的销售数据。
据贵州省企业联合会的相关资料显示，2022年贵州企业100强的入围门槛为年营收21.5亿元，民营企业100强的门槛为8.32亿，制造业企业100强入围门槛为4.6亿。但无论是贵州企业100强、民营企业100强、制造业企业100，均未看到董酒的身影。
就企业自己披露的信息显示，2022年10月，董酒就已完成了年度经营业绩，实现利润、税收、销售规模三者同比100%增长，提前78天全面进入2023年工作。这是董酒自2018年正式拉开了全国市场恢复性拓展布局以来，连续第五年各项经营指标同比高比例增长。
有业内人士估算，即便是借着名酒复兴的光环，董酒也就是10-12亿的规模，与贵州茅台的超过千亿体量相比，确有云泥之别。
虽然10亿左右规模不算亮眼，但董酒做大做强还有借壳上市的路可以走。
事实上董酒近年来也一直都有计划上市，贵州省国资委也多次出台政策支持当地酒业进行借壳重组。值得一提的是，2012年七匹狼集团公司就投资了董酒，七匹狼董事长周少雄在贵州董酒担任副董事长职务，七匹狼也是董酒的第一大股东，持有超过10%的股份。
不过，就目前的状况来看，上市之路目前看来短期A股对白酒的大闸是不会松开的，因此董酒的当务之急还是继续拓展市场，不过其主打的草本香型目前已经有一个强大的竞争对手——劲牌，近两年劲牌持续加码毛铺草本香型的白酒，在董酒的核心销售市场广东、福建都有较高的市场占有率和品牌知名度，在A股资本市场大门堵死，前有劲牌压制下的董酒还有多少机会恢复自己的旧辉煌呢？
